Campechano: una marca que se sostiene sola en la góndola
Identidad y packaging para una marca de papas fritas de campo. De la marca matriz a la caja hexagonal, con su troquel y su sistema gráfico.
- Branding
- Packaging estructural
- Ilustración
- Alimentos
- Proyecto conceptual
Proyecto de identidad y packaging de portfolio, desarrollado completo de la marca al troquel. Sin distribución comercial.
El desafío
En góndola, un snack tiene un segundo para diferenciarse. Campechano necesitaba una identidad con carácter propio y un envase que no dependiera del formato de bolsa de siempre.
La bolsa metalizada es el estándar del rubro: todas compiten con el mismo recurso. Me hice otra pregunta. Qué pasa si el envase deja de ser un soporte y pasa a ser parte de la marca.
La estrategia
Construí la marca matriz y un sistema gráfico con ilustración propia, tipografía expresiva y una paleta cálida que remite al campo. El envase se diseñó desde la estructura: una caja hexagonal con troquel propio, pensada para exhibirse apilada y protegida.
Marca matriz
La marca madre define la lógica de todo lo demás: versiones, proporciones y cómo convive con la ilustración en cada cara del envase.
Ilustración y paleta
Ilustración propia y colores cálidos que remiten al campo. El pack se despega del brillo metalizado que domina la categoría.
Estructura
Caja hexagonal con troquel propio. Se exhibe apilada, protege el producto y arma la góndola con su sola geometría.
Las piezas
De la presentación de la marca al plano del troquel. Todas las piezas salen del mismo sistema.
El resultado
Un pack con identidad fuerte que funciona como pieza de marca: la caja es el aviso. El sistema queda documentado de la marca al troquel.
El packaging también es sistema: de la marca matriz al troquel.
El packaging entra en el alcance de Branding Estratégico.
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El envase se piensa desde la estructura, no solo desde la etiqueta. La primera charla no tiene costo y salís con un diagnóstico, trabajes o no conmigo.