FED’25: una identidad que vive en cada soporte de la feria
Identidad para la 14ª Feria de Editorxs bajo el concepto Explora entre líneas. Un manual normativo de 94 páginas que baja la marca a todos los puntos de contacto del evento.
- Identidad de evento
- Campaña 360
- Manual normativo de 94 páginas
- Proyecto conceptual
Proyecto conceptual de identidad de evento, desarrollado como pieza de portfolio.
El desafío
Una feria es una marca que se consume en movimiento: se ve en un refugio de colectivo, en una historia de Instagram, en la pulsera de acceso y en el arco de entrada, todo el mismo día.
El desafío era que cada uno de esos contactos se sintiera parte de la misma experiencia. No una pieza linda al lado de otra pieza linda: una sola marca contada en muchos formatos.
Cuando el sistema está bien definido, la marca aguanta cualquier soporte.
La estrategia: primero la norma, después el estrés
Definí un sistema gráfico con paleta, elementos fotográficos y tramas propias, y lo normé en un manual de 94 páginas. Todo cuelga de un concepto: Explora entre líneas, la feria como un texto que se recorre.
Después lo estresé contra todos los soportes del evento: campaña en vía pública con código QR, redes, entradas físicas y digitales, credenciales, señalética interior y merchandising. Si una regla se rompía en algún soporte, la regla estaba mal, no el soporte.
La marca en la calle
La campaña de vía pública lleva un código QR que anima la gráfica en el teléfono. El afiche invita, el celular completa la historia.
Del bolsillo a la pantalla, y de ahí a la taza
Los soportes chicos son los que más castigan a una marca. Entradas, credenciales, placas de redes y merchandising salen de las mismas reglas que la gigantografía.
El resultado
Un ecosistema gráfico coherente y escalable. Cada soporte tiene su regla y cada regla está escrita en el manual, así que la marca no depende de la memoria de nadie.
Ese es el punto de un sistema de evento: sobrevivir a la escala. Lo que funciona en metros tiene que funcionar en centímetros, sin excepciones.
La misma marca funciona en una gigantografía y en un precinto de papel, sin perder identidad.
Un sistema así se construye con método.
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