Francis Coffee & Bar: de un logo que no escalaba a un sistema completo
Rediseño integral de identidad para una cafetería de especialidad. Sistema marcario, manual técnico y todas las aplicaciones, del menú a la marquesina.
- Branding Estratégico
- Cafetería · Buenos Aires
- 2025
- Sistema completo + manual
La marca está aplicada en el local, no en un mockup.
El desafío
La identidad que Francis ya tenía fallaba en lo técnico. El logotipo estaba mal construido y el color se gestionaba sin criterio. Nada escalaba bien: se rompía en la marquesina y desaparecía en el vaso.
Sin un sistema normativo, cada pieza salía distinta. El menú no hablaba el mismo idioma que el cartel, y el cartel no hablaba el de las redes. El problema no era de gusto: era de construcción.
La estrategia
Ejecuté un rediseño integral con foco en funcionalidad y sofisticación visual. Desarrollé un sistema marcario equilibrado y una paleta optimizada para print y digital, pensada para el papel del menú y para la pantalla del teléfono.
Después lo hice norma: un manual de marca técnico que unifica criterios de aplicación, señalética y presencia digital. El manual no es un anexo del proyecto. Es lo que hace que el sistema sobreviva al uso diario.
Una marca que funciona igual en el vaso, en la marquesina y en todo lo que venga después.
El manual: las reglas del sistema
Estas son páginas reales del manual técnico que entregué. Cada criterio quedó documentado para que la marca se aplique igual, la aplique quien la aplique.
Del manual al mundo real
Las mismas reglas, aplicadas: menú, merchandising, packaging y cartelería. Nada quedó librado a la improvisación.
El resultado
Una marca cálida, elegante y coherente que hoy funciona igual en el menú, el vaso, la marquesina y las redes. Cada pieza del local sale de las mismas reglas.
Eso es un sistema: reglas que siguen trabajando cuando yo ya no estoy.
Esto es lo que incluye un proyecto de Branding Estratégico.
Ver el servicio¿Tu marca también se rompe al escalar?
Lo que hice para Francis empieza siempre igual: entendiendo tu negocio. La primera charla no tiene costo y salís con un diagnóstico, trabajes o no conmigo.